Etude de cas La Ferme du Mohair : une transition SEO réussie

 
Bonnes pratiques SEO

Notre client La Ferme du Mohair a souhaité refondre son site e-commerce qui était alors en technologie Magento.

La Ferme du Mohair est une belle entreprise de vente à distance du sud de la France qui distribue des vêtements en matières naturelles, notamment à partir du mohair, la laine de chèvres angora, élevées dans les Pyrénées ariégeoises. Leur site e-commerce performe depuis de nombreuses années, dépassant la centaine de commandes par jour aux temps forts de l'activité.

Avant de nous confier la refonte de son site, Nicolas Roux, le dirigeant de l'entreprise a fortement insisté sur l'importance qu'il accordait au référencement naturel. Le trafic de son site était en effet très dépendant de cette source de trafic, de Google en particulier.

Nous avons tenté de le rassurer sur notre savoir-faire et sur la bonne adéquation de notre technologie avec les contraintes imposées par Google.

En effet, pour chaque bascule de site, le SEO est défini comme une brique à part entière du projet. Chacun des métiers est sensibilisé à cet enjeu (chef de projet, consultant web, développeurs). Le référencement naturel du site est considéré en amont du projet pour mesurer le niveau de risque et préparer le chantier de redirection.

Nous avons aussi développé un outil dédié à la gestion du mapping des urls avant et après mise en production du site pour faciliter le travail. De plus, le framework web Octave bénéficie de plus de dix ans d'expertise en référencement de site e-commerce.

  • la personnalisation des title et metas description de toutes les pages,
  • la bonne utilisation des balises h1, h2, h3, etc,
  • l'utilisation de la balise alt pour les images,
  • la génération automatique de sitemap,
  • l'utilisation de données structurées pour les chemins de fer et les pages produit,
  • la bonne indexation de la pagination des listes de résultats,
  • la réécriture des urls,
  • l'utilisation de redirections 301 pour les pages produits et les pages de liste,
  • la possibilité de déplacer des catégories dans l'arborescence du site sans casser les urls,
  • la personnalisation de la page 404,
  • le paramétrage du fichier robots.txt,
  • la bonne prise en compte de la balise canonical ou alternate,
  • l'installation de la search console Google systématique,
  • le responsive design évidemment pour être mobile friendly,
  • l'utilisation du protocole https,
  • etc.

Enfin, pendant la conception du site, nous orientons nos clients sur la marche à suivre pour la mise en place d'une stratégie SEO performante, particulièrement lorsque des contenus peuvent être ajoutés au site. Nous alertons aussi sur les erreurs à éviter.

Néanmoins, en client exigeant, Nicolas Roux a souhaité accompagner le projet de refonte de site par l'expertise externe de deux consultants SEO indépendants, dont une figure historique du conseil SEO en France.

Les deux audits SEO, menés l'un avant et l'autre après la mise en production du site ont permis de passer au crible la technique SEO employée par Octave.

Bon signe avant-coureur, le compte rendu avant mise en production fut très mince ! Il listait les bons points et revenait sur deux pratiques techniques optimisables : une différence d'approche au niveau de l'utilisation des balises hn et la bonne prise en compte des contraintes imposées par Google pour les listes de résultats générées en chargement continu (lazy loading). Nous en étions réduits à des différences d'approches d'experts, ce qui validait en creux l'adéquation technique de notre solution aux contraintes SEO.

Le 2ème audit, réalisé par un consultant SEO très pointu sur les migrations de site a permis de recetter et de parfaire le chantier de mapping des urls.

A l'issue de cette mise en production, nous avions deux objectifs séquentiels :

  • limiter la perte de trafic dans la phase de migration,
  • améliorer la visibilité du site dans Google après cette phase.

Pendant la première phase, nous avons limité les risques au maximum en procédant à la migration du site en fin juin, pendant la période creuse de l'activité. La réindexation allait s'opérer pendant les vacances estivales.

Ensuite, nous comptions sur le nouveau framework Octave et l'ajout de la nouvelle collection à compter de septembre - et donc de nouveaux contenus dans le site - pour voir la courbe du trafic SEO repartir à la hausse.

Les preuves par le discours commercial, l'expérience, la méthode ou les audits d'experts renommés valent moins que celles des chiffres ! Résultat ? En octobre 2016, trafic SEO +20 % (vs année précédente). En novembre et décembre : + 60 % ! En janvier 2017, à l'heure où nous écrivons ces lignes : + 117 % ...

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