Il n’est pas trop tard pour passer à Google Analytics 4 !

Google Analytics, l’un des outils les plus utilisés pour l’analyse des données des sites web, est en train de passer d’Universal Analytics (UA) à Google Analytics 4 (GA4). Et si ce n’est pas déjà fait, il est encore temps de faire la bascule.

Rappel : GA4 remplace officiellement UA le 1er juillet 2023

Google Analytics est certainement l’outil le plus utilisé pour analyser l’audience d’un site web, les comportements, la provenance des utilisateurs et les conversions. 10 ans après le lancement d’Universal Analytics (UA), Google signe son arrêt et déploie Google Analytics 4 (GA4). La transition est en cours depuis un certain temps et prendra fin le 1er juillet 2023.

Après cette date, bien qu’Universal Analytics ne collectera plus de nouvelles données, vos anciennes données seront toujours accessibles et consultables sur votre tableau de bord UA.

Cette transition est motivée par l’évolution de l’écosystème digital en 10 ans, où il est devenu crucial de collecter et de croiser les données provenant des applications et du web dans un contexte de navigation multiplateforme. GA4 a notamment été conçu dans le but d’améliorer le suivi des utilisateurs, de mieux reconnaître les utilisateurs multi-appareils et multi-navigateurs et ainsi de mieux comprendre l’attribution des conversions et l’activation des audiences sur Google Ads.

Google Analytics 4 : bien plus qu’une simple mise à jour de version

La date butoir du 1er juillet 2023 arrive à grand pas. Mais il n’est pas trop tard pour passer à GA 4.
Il est important de ne pas considérer Google Analytics 4 comme une simple mise à jour de version, mais comme un nouvel outil fondamentalement différent d’Universal Analytics (UA).

C’est donc tout un process de migration qu’il faut prendre en compte, comprenant notamment :

• le cadrage,
• la création et la configuration d’une propriété GA4,
• l’implémentation de GA4 sur Google Tag Manager.

En termes de collecte et d’activation, il est important de comprendre que la collecte GA4 dépend d’un modèle de données différent de celui d’UA. Pour tirer pleinement parti des fonctionnalités de GA4, il est donc essentiel de revoir et d’ajuster votre modèle de données existant. Cette transposition peut notamment s’effectuer depuis le Google Tag Manager.

Dans cette perspective, il peut s’avérer nécessaire de se faire accompagner. N’hésitez pas à contacter votre interlocuteur privilégié !